奧蘭中國X武漢南浦上市會圓滿落幕,深度賦能湖北紅酒市場

收藏        分享時間:2021/7/8 20:46:08 瀏覽:595人 駐地記者:阿永

奧蘭中國武漢南浦戰略上市發布會,在武漢東湖號郵輪上盛大舉行。奧蘭中國CEO鄭俊杰、奧蘭中國銷售總監姬生恩等及武漢南浦的相關領導,以及百余位經銷商共同出席會議,奧蘭中國積極與湖北市場合作伙伴探討未來共贏發展道路。

新起點,百年傳承勢如虹

近年來,中國葡萄酒市場發展如火如荼,在近日新華網發起的《葡萄酒消費情況問卷調查》中顯示,在已滿18周歲的網友中,83%飲用葡萄酒,可見,葡萄酒在年輕消費人群中大受歡迎。而縱觀整個葡萄酒市場,進口葡萄酒與國產葡萄酒齊頭并進,自中國加入WTO以來,進口葡萄酒在中國市場占有率節節攀升,從最初10%一直爬升到與中國規模以上企業葡萄酒銷量幾乎持平。

作為葡萄酒行業的新晉寵兒,奧蘭中國無疑是進口葡萄酒中的佼佼者。奧蘭中下所有佳釀均來自地中海傳承百年的奧蘭酒莊,秉持原創設計和原產地釀造,憑借西班牙酒莊扎實的釀造工藝,奧蘭中國自成立以來,銷售額逐年攀升。

耀眼的銷售成績背后,離不開物流供應鏈的密切配合,出于整個物流生態穩定性的考慮,奧蘭中國將中心倉設在武漢。對此,鄭俊杰先生也在開場致辭中指出:“奧蘭中國快遞中心倉選址武漢,在疫情爆發最嚴重的時期,奧蘭中國和武漢一同并肩戰斗、共克時艱,和武漢這座城市、和武漢人民產生了深厚的‘革命情誼’。因此,此次奧蘭中國戰略上市發布會選擇在武漢舉行,奧蘭中國希望攜手湖北區域的經銷商伙伴們一起,帶動湖北市場整體銷售,促進湖北省整體銷售額,為湖北的經濟發展貢獻力量。”

誠然,受疫情影響,國際形勢不確定性增加,中國進口葡萄酒市場也正經歷著“十年未有之變局”。在此大背景下,奧蘭中國加速了布局市場的步伐,而此次武漢南浦發布會的舉辦,則是其進一步擴大葡萄酒消費市場的又一次大膽嘗試。立足新起點,開啟新征程,通過此次發布會,奧蘭中國讓合作伙伴直觀感受到了品牌方的賦能力量,未來,奧蘭中國也將攜手經銷商深耕細作本地市場,全力提升銷量、市占率及收益,齊心協力共創未來!

新青年,營銷破局正青春

奧蘭中國被譽為“網紅紅酒”,奧蘭小紅帽銷量長期位居盒馬、天貓、京東等平臺葡萄酒銷售排行榜前茅。在此次上市會上,奧蘭中國不負期待,攜奧蘭小紅帽,奧太狼彩色系及其他8款新品重磅亮相,以新產品、新口感,為經銷商們開創市場提振信心。

作為網紅紅酒品牌,奧蘭中國名副其實,其自帶的年輕、時尚、多元文化基因,在葡萄酒市場掀起了一陣陣流行風,而這一切,都離不開其創始人鄭俊杰的。85后的鄭俊杰憑借對葡萄酒市場的洞悉、對年輕人喜好的高度洞察,一方面對產品進行改造升級,以獨特的口感、時尚的包裝設計和親民的價格,打入年輕人圈層;另一方面,加強對品牌的運營,倡導“隨時隨地想喝就喝”的飲酒理念,將葡萄酒打造成快消品,僅花費18個月就打造出“網紅大單品”奧蘭小紅帽,使得奧蘭小紅帽一躍成為葡萄酒界的新秀品牌。

年輕有為的品牌創始人、年輕化的品牌風格,奧蘭中國也非常注重品牌的年輕化營銷。借勢直播熱潮,奧蘭中國與淘寶直播攜手,以年輕人喜聞樂見的營銷方式,夯實品牌年輕化形象,最大化釋放網紅產品種草力。

此次上市會上,奧蘭中國同樣將年輕化營銷踐行到。奧蘭中國邀請多位本地KOL參與活動,深度體驗其年輕化的文化氛圍,依托KOL在專業領域的號召力,精準觸達消費者,與用戶建立強有力的連接,在網絡上收獲了極高的關注度,并借助傳播裂變快速引爆年輕圈層。與此同時,奧蘭中國上市會也受到了多家當地媒體的關注,借由全媒體資源,奧蘭中國深入開展融媒體宣傳,進一步擴大活動傳播聲量,提升品牌在當地的影響力和美譽度,為湖北市場的開拓奠定基礎。

國內葡萄酒市場發展至今,隨著經濟環境的變化、行業的發展,以及各品牌全產業鏈的構建和新品類的推出,市場競爭已經上升到了一個全新維度。各葡萄酒企業唯有持續開拓創新,才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。

傳承百年精釀,奧蘭中國青春依舊,打入年輕圈層,成為年輕一代葡萄酒消費者的新寵,已經為奧蘭中國確立市場地位打下堅實基礎。而隨著奧蘭中國&武漢南浦戰略上市發布會的落幕,其市場版圖也將進一步擴大,有效助力奧蘭中國的“網紅酒”征程繼續加速度。

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